История бренда Balmain: швейцарские часы с французским характером 24.07.2019 – Опубликовано в: Бренды – Метки: Просмотры: 366

При упоминании Balmain большинство людей представит себе смелые платья от кутюр Оливье Рустена или изысканную лёгкость раннего Оскара де ла Ренты. Некоторые припомнят послевоенный шик 1950-х, меховые манто и пышные юбки. И только избранные ценители смогут поддержать разговор о часовом бренде Balmain. А между тем, его история по-настоящему интересна и даже кинематографична.

Время решает всё? Предыстория

Всё началось в Париже, в далёком 1945 году, когда молодой и малоизвестный модельер Пьер Бальман наконец открыл собственное ателье. До этого он работал на других кутюрье, в частности, в доме Люсьена Лелонга, где познакомился с Кристианом Диором. Бальману было тридцать лет, Диору – сорок. Они оба хотели уйти от Лелонга и, возможно, даже создать совместный дом, но Бальман сделал это на год раньше вместе с дизайнерами, ушедшими из Balenciaga. Бывшие коллеги вступили в противостояние, которое длится между брендами до сих пор.

История бренда Бальман

У Пьера Бальмана было новое видение женского силуэта, отличное от всего, что предлагала мода 1940-х. Он ненавидел короткие прямые платья из дефицитной синтетики, шинели, армейские ремни, но больше всего – свинговые пиджаки с огромными подплечниками. Его платья часто были вообще без бретелей, зато с украшениями и с юбками такой длины, как хочется, а не как дешевле. В подобном наряде женщина была похожа уже не на солдата, а на прекрасный цветок. Чувствуете сходство с первой коллекцией New Look от Dior?

Пьер Бальман (Pierre Balmain)

Пьер Бальман (Pierre Balmain)

Несмотря на отставание в год, Кристиан Диор сумел быстрее выйти на рынок и вскоре полностью захватил французскую нишу прет-а-порте. Бальман пошёл по пути высокого искусства. Он создавал костюмы для театра и кино, его клиентками становились Бриджит Бардо, Софи Лорен, Вивьен Ли, Марлен Дитрих и Джейн Фонда. Диор довёл идею о «женщине-цветке» до экзальтации, обернув своих моделей в невероятные рюши и шлейфы; Бальман оставался изысканным, сдержанным и графичным. Немалое влияние на ранние коллекции Pierre Balmain оказал юный Карл Лагерфельд, который работал ассистентом Бальмана с 1954 по 1962 год. 

История часов Balmain

Помимо женской одежды, Pierre Balmain выпускал шляпки, парфюмерию и чулки. О ювелирных украшениях, а тем более часах, речи не шло до 1980-х годов. 

После смерти кутюрье в 1982 году модный дом возглавил его ассистент Эрик Мортенсен. То был прекрасный художник, совершенно не разбирающийся в коммерции. Фирма быстро пошла по рукам, её перекупали чуть ли не каждый год. Когда её владельцем стал бьюти-бизнесмен Алан Шевалье, он решил заработать на продаже эксклюзивных лицензий. Под маркой Balmain начали изготавливать самые разные аксессуары. Качество изделий при этом контролировалось плохо, отчего репутация бренда заметно пострадала. Однако среди множества сделок была одна стопроцентная удача – со швейцарским конгломератом Swatch.

Реклама часов balmain

Реклама часов Balmain 1987 год

История бренда Balmain в мире часов начинается с 1987 года, когда Swatch Group LTD выпустили первую линейку мужских часов под этим именем. Проект позиционировался на мировом рынке как французский, швейцарцы полностью выкупили права на производство и маркетинг только в 1995 году. 

Часы Pierre Balmain одной из первых коллекций

Названия коллекций и моделей Balmain Watches до сих пор остаются французскими. В дизайне используются формы и цвета, свойственные классическому роскошному стилю Balmain. Визитная карточка бренда – восточные арабески, напоминающие морозные узоры, на циферблате и ремешках. Такой же орнамент Пьер Бальман вышивал на своих платьях.

Помимо стандартных премиум-аксессуаров с золотом и драгоценными камнями, дизайнеры Balmain Watches создали несколько инновационных моделей (чем, кстати, превзошли дизайнеров часов Dior):

1998 год – коллекция Chrono Lady. Самые маленькие хронометры в мире, созданные специально для женщин.

2000 год – зеркальные часы Madrigal Secret Mirror. Выпускались в двух видах: наручные часы с потайным зеркальцем под циферблатом и их мини-аналог, который можно было носить на пальце. 

2001 год – коллекция Excessive. Женские часы с циферблатом в форме кошачьего глаза, усыпанные бриллиантами. Эта модель неоднократно переосмыслялась в последующих коллекциях и копировалась другими брендами.

Сегодня часы Balmain переживают период стабильной популярности. В индустрии за ними закрепилось место доступной модной классики. Их стоимость намного ниже, чем у часов лакшери-сегменте (Cartier, Tag Heuer и так далее), при этом они обладают неповторимым французским шармом.