Золото больше не в моде: как изменился рынок украшений за 20 лет?

Золото больше не в моде: как изменился рынок украшений за 20 лет?Ах, украшения — эта вечная тема, которая способна превратить даже самый скромный образ в настоящий карнавал блеска и стиля! Помните те времена, когда на пальцах у наших бабушек красовались кольца из желтого золота с разноцветными фианитами? Тогда это считалось признаком богатства, а теперь — скорее диагнозом «как не надо». Ну, вы понимаете, как в анекдоте: «Показываю маме свои новые кольца с фианитами.

Она говорит: “Сынок, ты что, сорока?” А я ей: “Нет, мама, просто люблю блестеть!”»

Двадцать лет назад мир украшений был как сериал с бесконечным количеством сезонов и драматических поворотов сюжета. Девяностые годы подарили нам идеал красоты — высокие модели с лицами, словно вылепленными из мрамора.

Дизайнеры щедро одаривали их драгоценностями, которые казались недосягаемыми для обычных смертных. А у нас в России наконец-то появилась возможность выбирать одежду!

И тут началось настоящее шоу: женщины мечтали о шкатулках с ювелирными сокровищами так же страстно, как дети мечтают о мороженом в жаркий день. Правда, иногда эта страсть превращалась в коллекционирование ненужных колец — вот так и появились наши добрые «сороки», у которых на каждом пальце по кольцу. Представьте себе такую даму на улице — ходит и звенит всем своим «сокровищем», словно новогодняя елка.

Интересно было наблюдать за тем, как русские женщины долго стыдились носить украшения не из драгоценных металлов.

Желтое и красное золото были эталоном вкуса — белое же золото воспринималось почти что как серебро второго сорта. Как будто кто-то скажет: «Ой, да это же просто серебро!» И тут начинается паника!

Поэтому многие предпочитали позолоченные кольца с разноцветными фианитами — модный способ сказать миру: «Смотрите на меня! Я могу позволить себе блеск!». Впрочем, сегодня такое украшение уже не вызывает восхищения — скорее улыбку и легкое сожаление.

В начале 2000-х западные поп-звезды диктовали моду молодежи по всему миру.

Бритни Спирс со своей легендарной улыбкой и Гвен Стефани с яркими нарядами стали кумирами миллионов подростков. Они щеголяли не только кольцами и браслетами, но и пирсингом в пупке или даже… стразами на зубах! Да-да, именно так звучит тренд тех лет — зубы стали похожи на диско-шарики.

В России эти веяния добрались чуть позже — ближе к 2006-2008 годам — когда молодежь начала массово украшать себя всеми мыслимыми способами.

Следующее десятилетие принесло с собой лавину магазинов бижутерии вроде Accessorize или Lady Collection. Тут уже царили крупные бусы и пластмассовые браслеты всех цветов радуги. Вспоминаю свою подругу Катю: она купила огромные серьги-подвески цвета лайма и пару недель ходила с ними… пока одна серьга не слетела во время танцев на дискотеке.

Но молодежь была счастлива — ведь теперь можно было выглядеть ярко без ущерба для семейного бюджета!

Однако потом пришел минимализм — словно тихий голос разума среди буйства красок и форм. Тонкие кольца на фалангах пальцев (да-да, именно там!), ассиметричные серьги-гвоздики и изящные каффы заняли свои почетные места в сердцах модников. Минимализм стал идеальным способом сказать: «Я стильный(ая), но без перебора».

Кстати говоря, однажды мой знакомый решил удивить девушку покупкой тонкого кольца-фаланги… но перепутал размер и оно едва надевалось на мизинец соседа по офису!